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创意营销创造品牌价值

发布-grape | 查看- | 发表时间-2014-6-9
  
创意营销,投入少、效果快,借助传统媒体,网络媒体,口碑宣传。
创意营销,能借助很多免费的宣传,是网民,百姓免费自动的进入创意者设定的游戏规则帮助宣传。
创意营销,就是用创意带来吸引力,让客户了解公司,从而增加公司知名度,带来的销售额。

创意的重要性

对一般品牌来说,做内容的难度较大,加之企业社会化媒体ID为了保持活跃度对日常内容的量要求较多,因此更需要创意来整合内容,使常规内容尽可能做到有趣、有关、有价值。常规内容之外,做Campaign对创意的要求就更提高了一个层次。Campaign的玩法,话题的引爆,文案撰写,视觉呈现等诸多板块都是以创意为核心驱动的工作。

媒介引爆点

社会化媒体自身的特点之一就是消弱了“点对面”的传播模式,以“点对点”、“点对片”取而代之。这就给营销人员造成了一个困扰,在自身账号资源不够强势的情况下,如何内容大量传播出去。因为即便是非常优质的内容、或拥有BIG IDEA的病毒内容,如果一级传播无法到达一个的临界值,也无法引爆受众的自主传播。
创意营销与其他营销模式的最大不同在于,它将统一的创意理念贯穿于产品的研发、生产、推介和销售等各个环节,避免了传统模式中生产与营销脱节的弊病。但也正因为如此,创意营销需要管理者有极强的创意能力和指挥协调能力,需要实施者有极强的执行力和团队精神。媒体的经营者不但要精心策划“两个效益”明显的营销项目,而且在项目实施过程中要加强协调、指导和督促,项目操作人员则必须团结协作、扎实工作,才能确保创意营销项目的顺利实施。
创意营销的核心切入点是产品,要通过对产品内容和形式的创意策划,提高产品对用户的吸引力。一些媒体创意营销做得比较成功的经验是“以需求为导向,以问题为导向”,通过调研发掘用户的需求,然后在创意策划的基础上充分整合自身优势资源,形成丰富扎实、特色突出的核心内容,并在内容呈现形式上精心设计、巧妙包装,使产品在内容和形式上都具有独家、独创、独到等的创意元素和价值元素,能够最大限度地满足用户的多层次需求,让用户真正觉得物有所值甚至物超所值。
创意营销的最终落脚点是市场,要通过销售渠道、销售手段、销售策略等的创新,最大限度地扩大产品的知名度、影响力,进而提高产品的市场占有率。一些媒体为此进行了不懈探索,譬如通过举办各种公益活动吸引媒体注意力、开展互动性强的社区活动来吸引受众参与、在各种媒体终端同时进行全方位推介等,既充盈着职业精神的气息,也闪烁着创意策划的光彩。[2]
创意营销,全称:创意内容制作与营销。
【内容包括】
微电影、BC剧、静态电影、电影、电视栏目、真人漫画及其他辅助产品。
【具体传播工具推荐】
创意植入 贴片广告 产品授权 联合公关
【模式推荐】
单项投放
平台化传播式
深度整合式
创意百搭式
量身定制式
【优势与保障】
1、13项项目评估体系:业内公认的行业标准、确保平台上的资源质量优,投放性价比更高;
2、专业定价标准:作为平台资源的独家代理机构,提供优惠的BC广告方案及合理的收费机制;
3、效果评估:不仅对植入效果进行评估监测,同时对播出平台进行量化评估监测;
4、团队效率:BC团队由一群毕业于影视剧专业学校、同时兼具广告营销专业知识素养的人员组成,他们既能保持影视剧创作的艺术性,又能将客户需求融会贯穿,保障BC广告的最佳展现效果!
1、汉堡王--皇堡的"牺牲"
  广告主:汉堡王
      创意代理:Crispin Porter & Bogusky
  "删好友,得皇堡!"一个六个字便能概括其主旨的营销活动,听起来足够简单,对吧?参与者只需要在自己的Facebook上安装一个程序,删除十个好友,便能得到一个免费的汉堡。被你删除的朋友会被赤裸裸地公开在网站上,让每个人都知道。"皇堡的牺牲"这一Facebook营销活动在上线初期非常低调,仅仅依靠SNS的力量,甚至没有媒体支持。汉堡王就这样送出了20,000个免费汉堡,但它们应该不会太心疼:十天内共有8万多人参与了此活动,而被删除的好友数量达到23万人次!  创意贴士:
  使用一个真的非常非常简单的行动号召(call-to-action)。
      不要害怕去挑战人们的底线。
  2、真爱如血--"揭露"
  广告主:HBO
      创意代理:Campfireo And Company
  HBO剧集《真爱如血》的宣传活动的最大特点在于与传说的完美结合。将一小瓶神秘的红色液体和一条"死亡讯息"寄给那些喜欢吸血鬼和恐怖故事的博主,引导他们去登陆一个"只有吸血鬼才能进入"的网站BloodyCopy.com;发布视频广告,内容是真正的吸血鬼对于是否应该向毫无防备的人类大众显露自己身份的争论;推出了户外海报宣传;推广一种像血液一样的新饮料--TruBlood和支持吸血鬼平等权利的公益广告。但所有的这些宣传中都没有提到剧集的名字。  《真爱如血》正是通过设定一个有关吸血鬼的复杂的背景故事,利用现有的吸血鬼狂热者,推出一系列潜移默化的营销活动,促使《真爱如血》成为HBO最受期待的剧集。  创意贴士:
      定位那些狂热爱好者并激发他们的兴趣。
      不断学习如何讲好一个故事。
  3、百事可乐--"百事焕新项目"
  广告主:百事可乐
      创意代理:
  创意贴士:
  在你的营销活动中给消费者做"明星"的机会。
  利用营销创建一个节日传统。
  易于参与,更易于分享。
  5、Old Spice--"你的男人,应该闻起来像我"
  广告主:Old Spice
      创意代理:Weiden + Kennedy
  Old Spice在2010年的超级碗上首次亮相,其广告幽默、性感的特点令人难忘。五个月后,它在
  创意贴士:
  不断去尝试新的、非传统的营销渠道
  如果你有一个足够好的点子,不一定要投入巨额的广告费。
  7、Radiohead--"彩虹之中"  音乐产业曾经有一个很简单的公式:人才+唱片公司+塑胶碟=美元。但数字化和技术的发展使这个公式不再适用。像Radiohead的ThomYorke这样创新与冒险的先驱就想出了一个闻所未闻的怪招:乐队的第七张专辑《彩虹之中》发行没通过任何一支发行公司,唱片中的歌曲全部通过网络下载,而价格直接由歌迷来定:你想付多少就付多少。这一突破常规的举动在业内引起了轩然大波,但他们的策略为他们在预售期带回了300万次的下载量和1000万美元的收入,成为这个乐队最大的一次商业成功。  创意贴士:
  探索新的方法去拥抱那些破坏了你即有的商业模式的东西(如技术、竞争等等)。
  培养你的粉丝忠诚度,总有一天将会派上大用场。
  8、Minicooper--"我小故我在"
  广告主:Minicooper
      创意代理:Crispin Porter + Bogusky
  在欧洲,minicooper就像一个标签一样。但是在中意大排量、SUV的美国,这款小小的Mini少有人知道,市场占有量更是少的可怜。所以一个聪明的市场营销人员会怎么做呢?当然是强调自身的特立独行啦!  与其追求那些和其他大多数汽车品牌一样的宣传,电视平面广播广告,Mini和它极富创意的代理商决定不走寻常路,把焦点对准极其节油和价格恰当这两个关键特点,在商场、街角、户外广告牌等很多不可能的地方进行展示和宣传。十年后,Mini不仅仅占领了市场份额,在美国市场存活下来,并且销量超越了英国成为Mini销量最大的单一市场。  创意贴士:
  专注于那件把你与所有竞争对手区分开来的事情。
  不要复制别人,走自己的路。
  9、布莱尔女巫
  广告主:Artisan Entertainment
  "布莱尔女巫"可以说第一个获得巨大成功的在线的"病毒"营销活动,常常被模仿,从未被超越。仅仅以有限的22000美元的经费赚取超过2.5亿美元的票房,很大程度上这得益于其新颖的恐怖片手法--以纪录片的形式,让观众认为电影中三名失踪学生的经历是100%真实的。新奇的拍摄手法、社交网络有关电影中故事的"谣传"和一系列低成本的广告片,将此次营销塑造成为不朽的传说。  创意贴士:
  优秀的营销活动并不一定需要大笔的预算。
  10、奥巴马--08年总统大选  2007年初,奥巴马只做过一任参议员,他的名字发音滑稽,品牌认知度不到10%。18个月后,奥巴马筹集到比任何美国历史上其他总统更多的资金,最终成功出任第44任美国总统。  他是怎么实现呢?在某种程度上来看是因为他所执行的绝妙的营销活动。这个营销活动使他得到了草根阶层的支持,而他的竞争对手根本还没有开始考虑到这个问题。奥巴马在Youtube和其他社交媒体上掌握着超过2000万的观点,并拿下了最受欢迎的fackbook个人页面(有250万名粉丝,而麦凯恩当时是625000名)。他在社交媒体上发布照片,视频,行动口号,打破了他与其支持者之间的障碍--最终,奥巴马成为第一位出现在社交媒体上美国总统,也是完全懂得如何通过各种渠道与选民们保持联系的第一人。  创意贴士:
      如果连总统都能玩转社交媒体,你也可以。
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